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三大惡俗電視廣告
作者：佚名 時間：2003-4-29 字體：[大] [中] [小]
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2003年剛剛過去一個季度，廣告市場已經是喧鬧之聲震天，在這些新鮮出爐的廣告中，不乏少數膾炙人口的佳作，但是，也有些惡俗的廣告讓人無法逃避，天天打開電視，就能聽見其鼓噪，一日，筆者與同事討論當今電視廣告，評出2003年上季度度三大惡俗廣告，現列出其排行榜，以博一笑。
排行榜第一名：文革版奧克斯空調
癥狀：空調要選奧克斯，空調要選奧克斯！
癥狀描述：在介紹奧克斯空調的性能后，出現一組奧克斯空調，每款空調的中心都出現一個人，然后，所有的人揮舞著雙臂，異口同聲地喊；空調要選奧克斯，空調要選奧克斯！情形很象文革時期，紅衛兵小將們集會時喊“***必勝！”一樣。據說，某家庭主婦在看到這則廣告時說，什么奧克斯空調，好嚇人哦！
點評：奧克斯此舉的初衷，可能是想找到一種最大眾化，同時最有說服力的方式，但是，奧克斯太小看中國的消費者了，僅僅憑幾個人在那里大喊空調要選奧克斯，就能說服消費者嗎？況且，奧克斯明顯地表現出對中國社會發展現狀的無知，目前的中國正處于劇烈的變革時期，社會上普遍蔓延著一種懷疑主義，加上消費者固有的逆反心理，奧克斯向消費者強制輸灌“空調要選奧克斯”，反而提醒消費者：奧克斯算什么東西，你說要買要買奧克斯空調我就買奧克斯空調啊？可以說，從廣告心理學上說，奧克斯根本沒有了解消費者的心理，堂堂一個國際品牌倒搞得象中國的文革余孽似的。
金庸小說《天龍八部》里面有個星宿老怪丁春秋，自吹什么“文成武德，一統江湖“，什么“武功天下第一”，結果，卻被大俠喬峰只一掌便打得口吐鮮血，成為江湖笑柄，相信這對于奧克斯會有所啟發。某藥品曾請著名已故演員李媛媛做廣告，李媛媛說的一句廣告詞是“***，您不妨試試”，結果還真的很多人試了。奧克斯不妨也試一試。
順便說一句，近期奧克斯空調的電視廣告已改為洋人專家與小狗了，雖然廣告詞沒有改，總算進步多了。
排行榜第二名：皇帝與奴才版海王金撙
癥狀：不準送禮，送禮只準送還王金撙！
癥狀描述：張鐵林飾演的皇帝在那里大發雷霆，不停嚷嚷：年年進貢，毫無新意！底下群臣戰戰兢兢，生怕皇帝拿自己出氣，正當眾大臣急得團團轉的時候，宣禮太監大聲叫道：皇上，新意到！只見一大內高手騰空而入，雙手獻上還王金撙，皇帝龍顏大閱，哈哈大笑，然后環視群臣：不要送禮，要送就送海王金撙！眾大臣大驚，心想，皇上吃了海王金撙之后那可就難醉了，我們哪里陪喝得過啊？
點評：海王的惡俗表現在兩個方面，第一個方面是炒老飯，“不要送禮，要送就送海王金樽”實際上是化用腦黃金而來。當年腦黃金以“今年過年不收禮，收禮只收腦黃金”而風靡一時，在短時間內席卷全國市場，但是再好吃的飯，吃第二次味道就變了，現在消費者對腦黃金的興趣已經日益淡漠，后來拷貝腦黃金的腦白金，其市場效應更遠遠不能與當初的腦黃金相比。海王化用腦黃金的手法，其效果恐怕要大打折扣，并且，由于廣告詞過于相似，是否構成侵權還未可知。
海王的惡俗，還表現在其廣告中表現的對于封建思想的推崇，無意中流露出廣告人的奴才意識和想象力的枯竭。現在很多廣告也好，電視也好，電影也好，沒有好的創意，便從故紙堆里揀，于是江湖豪客，帝王將相紛紛粉墨登場，更可惡的是，在皇帝已經被埋葬近百年，民主化的浪潮浩浩蕩蕩的時候，一些電影人和廣告人還經常把他們從棺材里面挖出來，讓其在銀幕上耍威風。我們看海王的電視廣告，皇帝耀武揚威，群臣畢恭畢敬，奴相十足，毫無人格。更有甚者，一些人恨不得讓某位皇帝“再活五百年”“***主席萬壽無疆”，結果，消費者記住了的不是產品本身，而是了解了皇帝的威風，進而產生羨慕：當皇帝就是好！現在沒有皇帝了，當官也好，可以耍威風，中國目前封建思想之所以還沒有完全肅清，專制作風，官僚主義盛行，與這些充滿封建奴才意識的電影、文學作品、廣告是互為因果的。
從這種意義上說，海王廣告反映了某些廣告人不但是已經江郎才盡，對社會主流思潮更趨于麻木與反動，不能激濁揚清，反而使沉渣泛起，可謂悲哀。而海王金撙廣告，正是這種現象的集中體現。
很懷念前期海王金撙的親情篇。一個小女孩深情款款地說“爸爸，吃了海王金撙，第二天舒服一點”，比起皇帝威風十足地說“不要送禮，送禮只送海王金樽”更容易為消費者接受。
排行榜第三名：“男顏媚骨”版***化妝品（由于與筆者工作有關聯，省略名字）
癥狀：***，魅力無法抗拒！
癥狀描述：幾位美女在一起，用某品牌的化妝品，立即光芒四射，魅力超群，走上大街，引得眾男子頻頻回頭，其中，一位男子由于一直回頭看美女，一不小心撞在電線桿上，窘得滿臉通紅，手足無措，樣子十分狼狽。幾位美女看到后，得意地笑了，留下男子呆立路邊，在路邊徘徊又惆悵。
點評：女人的美麗有一半為了男人，一半為了自己，用男人來襯托女人的美麗，本來無可厚非，很多廣告也用過這一招，但是，為了突出女人的的魅力（盡管直接目的是為了突出化妝品）而貶低男性，其結果只會適得其反。現代社會講究男人平等，這個平等首先是建立在相互尊重的基礎上的，無論男人還是女人，只有在擁有尊嚴的情況下才談得上平等，而在***廣告中，該男子在美女面前所表現出來的猥瑣，讓男人的尊嚴盡失，實際上，在生活中，一個真正有品位，有尊嚴的男性是不會迷戀美女到撞電線桿的份上，事實上，貶低男人形象，實際上也就貶低了女人自身的形象，因為，男人是女人的參照物，一個委瑣的男人所欣賞的女人，能有品位到哪里去呢？
前年鬧得沸沸揚揚的“玩美女人”之所以為人唾棄，就因為它貶低了女人，女人的被玩弄，反映的不僅是女人本身的未解放，也折射出男人自身的的未解放。反之一樣，當***化妝品通過丑化男性形象來突出女人的美麗時，實際上也是對于女人自身的否定。靠踐踏男人的尊嚴得來的美麗，又何以生根發芽，乃至開出美麗的花朵？